Поддержка продаж через субсидии
Компания АвтоВАЗ вынуждена идти на дополнительные затраты, внедряя субсидирование процентных ставок по автокредитам. Подобная мера направлена на поддержание покупательского спроса на определенные модели автомобилей. О принятой стратегии рассказал глава автоконцерна Максим Соколов в ходе мероприятия «Российский промышленник».
«Мы уже используем этот подход в виде определенных акций при поддержке отдельных продуктов, отдельных моделей. Даже, может, не всего модельного ряда, не всех комплектаций, но отдельные такие приемы мы используем, чтобы поддержать наши продажи», — пояснил Максим Соколов.
Конкуренция на сложном рынке
По словам руководителя предприятия, на данный шаг компанию вынуждает идти обстановка на рынке. Китайские бренды активно используют механизмы рассрочек, чему способствует низкая ключевая ставка в КНР. В российских же реалиях, где стоимость заемных средств значительно выше, применение подобных инструментов ложится тяжелым бременем на бюджет автопроизводителя.
Как отметил Соколов, реализация подобных программ требует серьезных финансовых вливаний. Для финансирования данных акций АвтоВАЗу приходится оптимизировать другие статьи расходов, в том числе сокращать инвестиции в перспективные программы развития, чтобы сохранить целевые показатели по объему производства и сбыта продукции.