Новый вектор внутреннего туризма

В последние годы внутренний туризм в России претерпел значительные изменения: всё больше путешественников отдают предпочтение не крупным мегаполисам, а уютным малым городам. Согласно данным сервиса «Трипстер» за июнь 2026 года, спрос на экскурсионные программы в небольших населенных пунктах показывает кратный рост. Лидерами стали Балтийск (+807%) и Манжерок (+322%).


Популярность таких поездок обусловлена не только интересом к уникальной истории и локальной атмосфере, но и финансовой доступностью. По оценкам экспертов, стоимость экскурсионного обслуживания в малых городах ниже на 28–41%, чем в главных туристических центрах страны.


Лидеры спроса и развитие инфраструктуры

Особой популярностью пользуются направления Золотого кольца, а также города, расположенные вблизи Москвы и Санкт-Петербурга. В топе по динамике турпотока находятся:

  • Кострома;
  • Суздаль;
  • Коломна;
  • Тула;
  • Рязань.

Рост в этих городах подтверждается комплексными данными: увеличением числа бронирований жилья и пассажиропотоком на железной дороге. К примеру, по информации АО «Федеральная пассажирская компания», маршрут Санкт-Петербург — Кострома за первые пять месяцев 2026 года показал рост пассажиропотока на 5,7%, перевезя более 23 тысяч человек.


Проблемы и перспективы

Несмотря на общий успех, ситуация в разных регионах неоднородна. В таких городах, как Коломна, на фоне высокого спроса активно растет и предложение: база доступных туров расширяется, а число отелей, представленных на площадках бронирования, увеличивается на 37%.


В то же время эксперт «Трипстера» Марина Телепнева отмечает, что в ряде малых городов, таких как Болгар или Вязьма, инфраструктура пока не поспевает за интересом туристов. «Это говорит о том, что одного туристического потенциала недостаточно, важную роль играет активность местного бизнеса и самих экскурсоводов», — подчеркивает специалист.


Почему туристы едут в малые города?

Средний ценник на экскурсию в малых городах держится в районе 1300 рублей, тогда как в мегаполисах за аналогичную услугу придется заплатить от 1800 до 2200 рублей. Такая ценовая политика позволяет путешественникам более гибко планировать свои выходные.


Мотивы выбора конкретных мест также разнятся:

«Солнечногорск и Шатура привлекают близостью к столице и отдыхом на природе, Тотьма и Старица интересны ценителям исторического наследия и архитектуры, а Выкса стала точкой притяжения для поклонников событийного и промышленного туризма», — отмечают в пресс-службе Яндекс Путешествий.

В текущем году формат коротких поездок на 1–2 ночи остается доминирующим. При этом средняя стоимость размещения в малых городах составляет около 7600 рублей за ночь, хотя этот показатель сильно зависит от конкретного города: от 5000 рублей в Рыбинске до 10 700 рублей в Суздале.